觀光產業是經濟發展與國際交流的重要關鍵，是國家發展重點產業。觀光局推展觀光政策向來兼重各來臺旅客市場質量，因地利、語言、文化等因素，相較其他市場，陸客來臺旅客自開放以來即大幅迅速成長，占整體來臺旅客市場比重較重。我方歡迎陸客來臺觀光立場不變，並呼籲陸方以開放的態度面對陸客來臺，促進兩岸民眾持續交流。
經統計105年1至5月整體來臺旅客4,613,706人次，較去年同期成長10.23%，其中以韓國345,263人次，成長率20.29%最多、日本749,701人次，成長率19.33%次之、馬來西亞185,608人次，則有9.81%成長率、港澳608,791人次，成長率9.45%；大陸旅客部分亦成長5.72％，惟105年5月及6月，陸客來臺旅客則約減少1成5。
為因應陸客縮減，政府相關部門已研擬相關因應措施，透過開拓多元市場及持續積極辦理海外行銷，提升國際旅客來客量，協助業者調整接待市場比率；同時活絡國內旅遊，提升觀光業者國旅接待量。
現階段積極推動簡化東南亞等國團簽作業，提高當地送客利基。同時加強宣傳推廣作為，開拓多元市場，除積極參加各市場主要旅展，拓展產品銷售通路；也與當地知名旅遊節目或部落客合作，加強宣傳臺灣觀光意象。並且持續開拓穆斯林客源，積極建置穆斯林友善旅遊服務環境外，也邀訪穆斯林媒體與獎勵旅遊團體來臺，並配合旅展擴大宣傳。
另觀光局也輔導產業轉型，協助業者辦理融資、輔導業者服務技能升級；搭建洽談平台，並舉辦市場開拓座談會，協助發展不同國際市場；與縣市政府合作發展在地新創特色體驗產品，培育偏鄉部落體驗導覽達人，創造就業機會，並輔導業者加入國際訂房系統。同時活絡國民旅遊，包括鼓勵校外教學、社區鄰里旅遊等。
觀光產業需永續經營、多元佈局，目前陸客來臺旅客數趨緩，但其他市場，例如日本、韓國、港澳及東南亞均有顯著成長，國內旅遊亦日趨活絡；以日月潭為例，陸客觀光團體105年1至4月為正成長，5、6月份減少約3成，但其他國籍旅客及國人前往該地旅遊人數均有增加。觀光局將持續協同觀光旅遊業多角開拓海外市場，活絡觀光產業發展，推動各項觀光工作。
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